Міжнародний день маркетолога

З нагоди Міжнародного дня маркетингу щиро вітаю колег, науковців, практиків, здобувачів освіти та всіх, хто формує сучасний маркетинговий простір України.

На разі викладання маркетингу суттєво трансформується під впливом цифровізації, штучного інтелекту, змін споживчої поведінки та глобальних викликів. Сучасна маркетингова освіта поступово переходить від переважно теоретичної моделі до практикоорієнтованого, міждисциплінарного та проєктного навчання. Особливого значення набувають цифрові компетентності, аналітичне мислення, робота з даними, креативність та здатність швидко адаптуватися до змін.

Водночас викладання маркетингу потребує подальшої переорієнтації на нову генерацію споживачів, зокрема, покоління Z та Alpha, які формуються в умовах цифрової культури, кліпового мислення, високої швидкості комунікацій та домінування соціальних мереж. Сучасний маркетолог має розуміти психологію цифрової генерації, механізми формування довіри, емоційної взаємодії та поведінкових моделей у середовищі TikTok, Instagram, YouTube, стримінгових платформ і діджитал спільнот. Це вимагає від освітніх програм інтеграції сучасних цифрових платформ, AI-інструментів, візуального контенту, персоналізованого підходу, UX-мислення та розвитку навичок роботи з новими моделями споживчої поведінки.

Маркетинг дедалі більше інтегрується з концепціями сталого розвитку, соціальної відповідальності, безбар’єрності та людиноцентричності. Тому підготовка майбутніх маркетологів має поєднувати професійні знання, етичні цінності, цифрову культуру та здатність працювати в умовах невизначеності й глобальної конкуренції.

Світлана Ковальчук, віце-президент ГО «Українська асоціація маркетингу», доктор економічних наук, професор, професор кафедри менеджменту, економіки, статистики та цифрових технологій Хмельницького університету управління та права імені Леоніда Юзькова